План эссе:
1) Введение (в общем о теме с элементами анализа)
2)Информация о компании, с чего все начиналось
3)Специализация на данном товаре. История запуска опредлеленного наименования на рынке (как появился товар на рынке), основные конкуренты
4)Исследовать предпочтения потребителя,как часто покупается\потребляется товар. Диаграммы, частота покупки и места покупки (а-ля как с соками)
5)Что влияет на выбор покупки?
Важность различных критериев при выборе товара:
           -упаковка
           -страна производителя
           -марка
           -цена
           -реклама
           -польза
6)Предпочтения потребителя. Диаграмма, распределние предпочтений потребителя по маркам и тд.
7)Какой продукт предпочтительней. Российская частота употребления других типов в различных упаковках
8)Комплементы
9)Субституты
10) Продукт с точки зрения покупателя\потребителя
11)Продукт с точки зрения продавца\производителя (затраты на ед. товара, выручка от ед. товара)
12)Выводы

ЗЫ. Небольшое дополнение:
-Какая информация о потребителе может быть получена?
-Обычные места для совершения покупок
-Обычные места и ситуации потребления
-Ценовые диапазоны, приемлемые для потребителей
-Какие основные выгоды ищет потребитель в приобретаемом товаре
-Какие потребности удовлетворяются и в какой степени
-Особенности поведения потребителей в месте покупке
-Объемы покупок и частоты покупок
-Предпочитаемые торговые марки
-Реакция на рекламные стратегии
-Используемые средства массовой информации
-Стиль жизни и психографический портрет потребителя

Надеюсь, вам поможет.
Да прибудет с вами Аллах\Бог\Акимов\Дичева\Контра и дота !

Отредактировано Drako (2006-01-29 19:41:49)